徘徊在不惑之年的邊緣,無印良品仍是當年那個“好產品”,可不再“No Brand”(無品牌)。|裝修點評網80018.cn 39年前,時任日本西武百貨店社長的堤清二與設計師田中一光來了場思想碰撞。無印良品,自此誕生。它以“雜貨”自居,吶喊著“因為合理,所有便宜”。|裝修點評網80018.cn 那個年代的日本,眾相追捧歐美名牌、國際范兒。隨著經濟局勢惡化,“物美價廉”的商品,成為困境中日本中產們的首選。|裝修點評網80018.cn 堤清二樹起“反品牌”“反流行”旗子,打出“長久耐用”“高度普遍性的設計”“合適的價格”宣傳語。無印良品一入市,便粉絲成群,“這樣就好”完勝“這樣最好”,好似清流,疾馳而來。|裝修點評網80018.cn 1989年,中國建國40周年,無印良品獨立于西友超市,成立良品計劃株式會社。兩年后,以英國為起點,進行海外擴張,“香港”進入它的視線范圍。|裝修點評網80018.cn 受制于日本經濟停滯,掙扎7年后,無印良品不得不揮淚告別香港。直到2005年,漸漸走出38億日元赤字陰影后,它才結束了中國空檔期。|裝修點評網80018.cn 無印良品選擇的亮燈地,是世界名奢侈品斗秀場——上海南京西路。彼時,“梅恒泰”品牌商圈正熱,夜間華麗霓虹,是無印良品的彩衣。|裝修點評網80018.cn 據上海當地媒體報道,2005年上海市中心繁華地,標準租金基本維持在40-60元/天/平米,其中南京東路的租金躋身世界20強,而南京西路則是商鋪租金漲幅度最大的商業街。|裝修點評網80018.cn 由于定價和購買力之間的匹配失衡,無印良品入華搖身一變,從日本的“平價雜貨鋪”進階為“輕奢品”。|裝修點評網80018.cn 不料,“砸下重金,一炮而紅”的愿望,卻因注冊商標被截胡而擱置了4年。諷刺的是,這家截胡的公司是以山寨無印良品而出名。|裝修點評網80018.cn “商標事件”2008年得到解決。無印良品積攢多時的能量,瞬間爆發。一口氣在內地新開4家門店,另外還有8家在香港。|裝修點評網80018.cn “奧運建設、刺激經濟和消費層面爆發,金融危機對中國的整體影響較小”,對于無印良品的突然發力,奢侈品及服飾零售行業研究咨詢投資機構No Agency創始人唐小唐如是評價。|裝修點評網80018.cn 之后10年,無印良品似脫韁野馬,在中國一路狂奔,坐擁超乎想象的“粉絲”基礎,從商業精英到文藝青年,從海歸、設計師到中產階級。2013財年中國內地門店破100家,2016財年就翻了倍。期間,中國內地市場收入年復合增長率高達42.7%。|裝修點評網80018.cn “無印發燒癥”在蔓延,MUJI風滲入中國中產階級生活各個角落。從一桌一凳、一杯一碟,到美食(MUJI Cafe&Meal)、書店(MUJI BOOKS)、出行(MUJI to Go)、餐廳(MUJI Dinner),甚至于酒店(MUJI Hotel)。|裝修點評網80018.cn 可不知何時起,這股MUJI風的行徑方向出現了折點。在高空中待久了,突然的失重,無印良品有些無措。2014年10月起,放下高冷姿態的它,降價了。到現在,5年10降。|裝修點評網80018.cn 中國消費者們買賬了嗎?答案是NO,業績頹勢難擋。2016年、2017年中國內地同店銷售個位數徘徊后,2019財年二季度,無印良品內地市場可比銷售跌2.2%,14年來首跌。|裝修點評網80018.cn 一時間,“無印神話”遭遇了中國式質疑。盡管當初堤清二崇尚的是“將消費自由還給消費者”,但目前的結果或不是他想看到的。|裝修點評網80018.cn 的確,今日中國的無印良品依舊是堤清二眼中,那個逛一逛就“令人身心舒暢的地方”?僧敓o印風不再獨家,它忽然“貴”得有些無厘頭。|裝修點評網80018.cn “無品牌”盛行的中國“第三消費時代”,無印良品突然困惑了。而失去了在無印良品購買商品的意義,MUJI粉們也變得迷茫起來。|裝修點評網80018.cn |