03 訂貨中心調整為體驗中心,宜家從今年10月就在國內動手。|裝修點評網80018.cn宜家在北京五棵松開過一家訂貨中心,定位為小型宜家產品訂購自提門店。|裝修點評網80018.cn 今年10月,這家訂貨中心改頭換面成了體驗中心,3000平米,分成舒適睡眠、舒適生活、客廳儲物等區域。|裝修點評網80018.cn 體驗中心增設了數字展示工具、互動體驗工具,顧家中可以用微信掃碼進入“宜家購物助手”小程序,在線下單。|裝修點評網80018.cn 這種體驗中心面積小,處于市中心,可以購買到一定數量的商品,還能在線輔助購買,安排送貨,屬于宜家正在嘗試的業態,會不會推廣開,要看試點表現如何。|裝修點評網80018.cn 如果說體驗中心是做小的表現,那么,購物中心則是做大的玩法。|裝修點評網80018.cn 宜家2016年曾經在上海長寧區拿地,商辦用途,7萬多平方米,建設規模不小于15萬平方的商場,集購物、休閑、娛樂、時尚為一體。|裝修點評網80018.cn 它其實就是宜家薈聚項目,已經開工,預計引進260個商店,可租面積10萬平方,預計2022年開業。目前,宜家在中國已有3個開業的購物中心,位于無錫、北京和武漢。|裝修點評網80018.cn 放在全球范圍看,大材研究查詢到,宜家在15個國家擁有43個薈聚購物中心,計劃到2025年增加到70個,其中自然包括了在中國市場的開疆拓土。|裝修點評網80018.cn 據贏商網的一篇文章,2017財年(2016.9.1——2017.8. 31),北京薈聚中心滿租,訪客量2700萬人次,比上一財年上漲8%;商戶銷售總額達44億,增幅達18%。三個已開業購物中心全年吸引5900萬消費者,租戶銷售額達80億,顧客的平均滿意度90%。|裝修點評網80018.cn 除了上海宜家薈聚購物中心,目前還有2家購物中心在籌備中,分別是預計2020年開業的長沙項目,以及2021年即將面市的西安項目。|裝修點評網80018.cn 就購物中心來看,紅星美凱龍、富森美、居然之家也在探索推動,比如居然之家在北京麗澤商務區開的體驗mall,除了賣家居,還有兒童、餐飲、時尚等業態。|裝修點評網80018.cn 幾年前,紅星美凱龍就已經部署商業地產,專門有一個紅星商業的公司在操盤,甚至發布過100個城市綜合體的龐大計劃。|裝修點評網80018.cn 富森美在成都天府新區拿了一塊地,擬投建家的樂園,圍繞家設計、家裝修、家裝飾、家創意、家服務、家生活、家休閑展開布局,其實就是綜合體。|裝修點評網80018.cn 在數字化的推進上,宜家也屢有創新之舉,比如探索AR、VR技術的線上應用,去年9月上線的IKEA PLACE,就是主打應用,它能夠根據房間大小,自動匹配家具的尺寸。|裝修點評網80018.cn 用戶可以到蘋果App Store里下載IKEA PLACE的應用程序,掃描空間的地面,瀏覽APP中的產品列表,選擇一款想擺放的產品,將家具等產品移動擺放到空間,操作非常簡單。|裝修點評網80018.cn 從沙發、單人床到茶幾,PLACE里的產品均符合實際產品比例,確保所選產品,適用于每個人的房間。|裝修點評網80018.cn 除此之外,用戶還可以將IKEA PLACE里的場景圖片或視頻,保存下來分享給好友。在IKEA PLACE中,包括了2000多種宜家產品。|裝修點評網80018.cn 據了解,宜家公布的2018財年業績顯示,銷售額增長將近5%,但是凈利潤從去年的24.7億歐元降至14.7億歐元,同比下降超過40%。|裝修點評網80018.cn 這些錢,想必正在為宜家發動的新戰爭,包括加速新的大商場開店、新增多形態的門店、商業地產開發、數字化推進、電商業務等,提供支援。|裝修點評網80018.cn 有意思的是,在所有的行動中,宜家還有一個特別大的看點,就是它在全球范圍內發起的營銷計劃,總是給人耳目一新的感覺。|裝修點評網80018.cn |